In a study done by 24-Gruppen in Sweden it has been said that 85% of the men in the age between 16 and 24 had adblockers installed on their browser. At the same time Instagram introduces ads and at least in Sweden the responsible of that initiative claims that “people are not tired of advertising per se, they are just tired of irrelevant advertising.” By that we are suppose to understand that all we have to do is relevant ads.

But the whole idea of advertising is to be one step ahead of the customer. To show something that he or she haven’t thought of. Wether that is the idea itself or what it sells, doesn’t matter. Good advertising makes itself relevant. We didn’t know that Red Bull could give us wings before they surprised us with that fact. And how relevant was Old Spice before the man who smells like a man should smell like told us that everything is possible? And what American man in the early 60′s knew that to think small was the new black, until an ugly German car told them so?

Relevant advertising is just information. The need is already awake inside the customer and now it is down to best value for money. Basic marketing my friends.

So skip the engineering with trying to figure out when to reach who with what. They are all tired to pieces to skip you in the flow and to hunt that X in the corner that gives them back their screen. Surprise them! Engage them! Be there first. Be the one.

Make yourself relevant.

Tags: , , , , , , ,

Delicious Digg Facebook Google Buzz LinkedIn reddit StumbleUpon Twitter Email Print Friendly

2 responses to “There is no such thing as relevant advertising.”

  1. Fredrik says:

    Bra skrivet!

    Jag gör direkt en koppling till ett annat fall jag hörde talas om. NÀr man började prata om att göra annonser relevanta, sÄ pratade man om att göra reklam för sportbutiker pÄ sportsidorna. Ett feltÀnk i grunden, eftersom de som tittar pÄ sport mer Àn ofta dricker bÀrs och sitter still. De som sportar finns pÄ helt andra stÀllen, och framförallt Àr det kanske mammorna till kidsen, eller pappor som inte nödvÀndigtvis Àr sportintresserade, som köper nya griller till hen (vilket var ett annat konkret exempel). Det Àr mer ett symptom pÄ jakten med relevanta annonser digitalt.

    Å andra sidan… Det finns en annan typ av relevans som kan nĂ„s med de hĂ€r systemen och verktygen. Ta exempelvis försĂ€kringsbolaget som sĂ€ljer försĂ€kringar för veteranbilar. De vill sĂ„ klart nĂ„ folk som Ă€ger bilar av Ă„rsmodell Ă€ldre. Eller nĂ€r Volvo ska marknadsföra ett erbjudande om vinterdĂ€ck till sina kunder som köpte bilen för, sĂ€g, tre Ă„r sedan nĂ€r de fick vinterdĂ€ck pĂ„ köpet.
    Men inte dÀr heller klarar man sig utan engagemanget och överraskandet, ÀndÄ, om man inte fÀktas bara med priset.

    Ja, nÄt sÄnt.

    Men exakt ditt perspektiv saknar jag ofta. Diskussionen om reklam nu kÀnns alldeles för teknisk.

    Vad sÀger du om det?

  2. admin says:

    hej Fredrik. Sorry. det var lÀnge sedan jag kollade in hÀr. Mest spam these days. Men som du sÀger, den Àr för teknisk, för att vi gÄr igenom ett teknikskifte just nu. Fokus hamnar dÀr, inte pÄ mÄlgruppen och vad den vill se (eller höra). SÄ kan vi inte fortsÀtta dÄ jag tror att vi framöver kommer att ha ett konstant teknikskifte. Och Àven om alla tekniker pÄ olika media pÄvisar hur nÀr jag kommer mina kunder, verkar det som att kunderna inte vill att jag kommer sÄ nÀra, utan att göra mig förtjÀnt av det. Med t ex ett roligt budskap.

Leave a comment