Orsa är intressant. En väldigt liten kommun i norra Dalarna som har en förmåga att etablera kännedom på en rad olika sätt. Nu senaste med Orsa Spelmäns folkkära bidrag i Melodifestivalen. Förvisso är jag i högsta grad bördig från denna bygd, men dock…som varumärke…eller brand…är det intressant.

Det visar så tydligt att

1. Du behöver inte ett registrerat varumärke för att ha ett brand

2. Ett brand sträcks inom gränser som avsändare har svårt att förutse men som är enkelt att förstå för mottagaren.

3. Ett brand är i första hans baserat på känslor.

Orsa har den inte ovanliga kombinationen av tråkig bebyggelse i det centrala samhället och gudomligt vacker omgivning. Till detta har orten en underbar sandstrand, enorm vilddjurspark och rekorderlig skidanläggning. Men för det stora flertalet svenska är Orsa lika med Orsa Spelmän. En samling oerhört begåvade spelmän som tagit den svenska folkmusiken från Skansen och konservat till nya dansanläggningar.

Vad betyder det för kommunen och invånarna i Orsa? Ja…det är nog svårt bestämma värdet på. Men utan deras musik skulle Orsa bara vara ytterligare en liten kommun med vacker och orörd natur. Fint i och för sig, men knappast något  som skapar kännedom. De som har besökt Orsa en onsdag i juli vet dock att den lilla orten formligen sjuder av okontrollerad lust att göra musik. Omgivet av blånande berg och en vacker sjö levererar Orsa verkligen sitt (något odefinierade) varumärkeslöfte under en julinatt.

Frågan är bara om Orsa som organisation verkligen förstår hur mycket Orsa Spelmän höjer värdet på varumärket Orsa? Skulle kännedomen om namnet vara lika stor utan dem? Nej, nej och åter nej. Hoppas de styrande är medvetna om detta. Deras spelmän ger denna lilla ort en unik chans att profilera sig. Ta den.

Etiketter:, , , ,

Delicious Digg Facebook Google Buzz LinkedIn reddit StumbleUpon Twitter Email Print Friendly

Lämna en kommentar